品牌专题：全棉时代315风浪平息，无望化危机为机缘。1）事务回首：央视“315”报道提及全棉时代品牌，买卖所发出关心函。2）公司回应：公司通过通知布告取自平台全方位发声宣传品牌平安靠得住性。3）舆情：峰值正在2日内敏捷回落目前评论区情感好转，正在3。20-3。21公司度发声后，笔记内容词云和评论词云的情感有所改善，包罗“支撑”“安心”“好用”“值得相信”“正轨”等热词。4）概念：强化材质平安健康劣势，做好品牌宣传，奈丝公从无望脱颖而出。百度搜刮指数：3月品牌热度分化，全棉时代关心度大幅提拔。1）活动品牌3月全体热度同比下跌，李宁特步环比回暖但同比承压。各品牌积极以文化价值跨界破圈、以科技立异赋能产物。安踏发布专为儿童设想的第七代科技跑鞋「逃风7。0」；FILA取法国潮牌MAISON KITSUNé推出「漫逛夏季」系列；迪桑特联袂品牌代言人吴彦祖发布“精工制艺”90周年留念短片；耐克推出Swoosh x NikeAir Max1Low Poly鞋款；阿迪达斯官宣巴黎奥运会泅水冠军潘展成功为品牌代言人并推出潘展乐专属泳拆系列。2）休闲品牌3月热度呈现较大分化，全棉时代热度断层式迸发，承平鸟环比高增。品牌通过春季焕新营销策略加快破圈。承平鸟推出PEACEBIRD X MING MA小黑裙胶囊系列，正在上海静安嘉里核心开设“光影秘境”从题快闪店；全棉时代推出2025夏日婴儿服饰系列，包罗纱布连体衣、吸湿速干哈衣等新品；巴拉巴拉推出“春日探险”从题童拆系列；适配户外郊逛场景。地素发布全新品牌标识“时钟花”，社交：小红书平台阿迪达斯涨粉速度领先，1）活动户外品类：涨粉量TOP1是KEEP（+2。3万），涨粉速TOP1是阿迪达斯（+8084，环比+14。4%）。2）休闲时髦品类：涨粉量TOP1是优衣库（+2。1万，涨粉速TOP1是哈吉斯（+1631，环比+7。88%）。3）母婴个护品类：涨粉量TOP1是高洁丝（+3729，环比+10。14%），涨粉速TOP1是淘淘氧棉（+1890，环比+11。05%）。活动社区：识货平台安踏、特步畅销款销量环比提拔，本土品牌全体扣头改善。识货：1）品牌Top1-3产物合计销量，3月本土品牌环比销量提拔。国际品牌中，耐克（含Jordan）继续处于第一位（销量14。9万，-18。8%），阿迪达斯正在第二位（销量5。2万，-7。7%）；本土品牌中李宁的销量最高（销量7。3万，-2。7%），361度（销量3。7万，-2。1%）、安踏（销量2。9万，+30。4%）、特步（销量1。9万，+9。5%）。3月李宁/耐克/阿迪扣头别离-0。7/-0。4/-0。1，安踏/特步/361度扣头别离改善0。1/0。6/0。4/。投资：关心消费企稳趋向下细分赛道机缘。2025开年以来服饰消费较为平稳，2025年趋向上目前仍未呈现较着变化，我们估计正在2024年三季度服饰消费达到低点、四时度起头有所改善后，2025年需求无望企稳、行业根基盘稳中有升，部门细分赛道无望延续高成长性，看好品牌通过新品、渠道、营销端发力获得超额增速，我们沉点保举一季度消费品延续快速增加，履历“315”风浪后无望化危机为机缘的稳健医疗；京东奥莱开辟新增加曲线的海澜之家，积极关心后续开店节拍；港股估值性价比高、中期成长性好的活动龙头安踏体育、滔搏。