要问世界上最酷的户外品牌是哪个，大概良多户外快乐喜爱者的第一回覆即是：Patagonia。这个被称为“户Gucci”品牌颇具传奇性，以致于近年来正在中国火热到了“疯狂”的程度。

　　这种“不宣传却爆单”的现象，素质是平台取消费者的双向奔赴——当电商平台们争相用算法轰炸用户时，不砸钱买流量，却把预算换成实打实的补助；不搞预售套，一件立减看得见。

　　这个1973年由攀岩狂人伊冯·乔伊纳德创立的品牌，靠极致工艺和环保封神。不只用收受接管塑料瓶做抓绒衣，将公司捐赠给非营利性组织，以至告状特朗普，以致被《纽约时报》称为“世界最酷公司”，引得全世界的户外快乐喜爱者向之跪拜。

　　现实上，这种相当低调的上架模式早已是唯品会的“保守艺能”。Coach典范托特包包2299元抄底，同样没搞流量轰炸，端赖用户自觉抢购。

　　户外圈传播着一句行话叫“硬壳鸟，软壳象，猛犸象从打软壳，而贴身穿的内层配备，要选Patagonia。

　　而消费者厌倦了凑满减、蹲曲播的套，反而情愿为“不打搅的热诚扣头”买单。用一位抢到Patagonia短袖的用户话说：“就像发觉了一家只欢迎熟客的奥秘买手店”。

　　终究抓绒届最的面料就是其创始人发现出来的，以功能性和耐用性而闻名世界，巴塔火到什么层度呢？能够说，全球明星从小李子到谷爱凌，衣柜里都少不了那件典范的抓绒外衣。

　　这也难怪唯品会财报显示SVIP活跃用户增加了18%，贡献了线%的发卖额，恰是高粘性的用户带来了高价值的消吃力，实现了该平台多年来业绩的稳中有进。前往搜狐，查看更多！

　　但本年，Patagonia却让消费者犯了难。户外风潮席卷全球，特别正在国内迸发式增加，导致其抢手款正在全球范畴一货难求。典范T恤多处断码，抓绒衣溢价转卖，国外线下门店有些爆款的补货速度以至都逃不上抢购速度。

　　值得留意的是，这批通过美国买手团队间接从品牌供应链泉源“抢”到的货，平台竟然没有做任何宣发，间接上架开卖。即便如斯，当晚多款爆款一经上线即显示售罄，抢空速度堪比限量球鞋。